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营在乡村:唤醒心中的“理想村”
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美丽乡村建设

习近平总书记在2018年5月举行的全国生态环境保护大会上强调,要“打造美丽乡村,为老百姓留住鸟语花香田园风光”。牢记总书记的教诲,近年来,全国各地以绿色发展理念为引领,充分尊重自然、顺应自然、保护自然,促进乡村自然生态环境资本的不断保值、增值,实现了“百姓富”与“生态美”的有机统一。

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江南水乡小桥流水,华北平原良田纵横,西南山区竹海苍翠……十多年来,随着乡村振兴的脚步不断加快,越来越多的美丽乡村开始呈现出创新发展模式。


跟着小编一起来看看下面几个美丽乡村的建设吧!


葛仙山

来这里过几天神仙日子


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葛仙山


葛仙山位于江西省上饶市铅山县中部的葛仙山镇,地处景德镇、黄山、武夷山等著名景区的黄金交通枢纽。


核心景区面积650 亩,总建筑面积约 15万平方米,包括葛仙村度假区、天镜台、停车配套区三大板块。随着葛仙山旅游专线的贯通,30分钟内可到达铅山县城,1小时内接驳上饶高铁枢纽。


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作为整个项目投资商的鑫邦文旅,做的第一件事就是斥资1.2亿元打造了亚洲第一条直接驱动客运架空索道——葛仙山索道。


从此上山仅需8分钟,这既方便了传统信众,也让度假区游客可上山观瞻,通行的便利必将进一步扩大香客数量。


01

核心特色

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作为地理位置相对偏远的深山型景区,葛仙村正是有不可替代和不可移植的葛仙山道教文化IP,成为景区核心的观光产品。


葛仙山系武夷山的支脉,海拔1096.3米,葛仙山是著名的道教名山。据当地人透露,每年来自全国各地的葛仙山香客达十几万,虔诚的他们须徒步3小时才能到达山顶的大葛仙殿祭拜。

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游客乘坐索道,既可去大葛仙殿和飞升台祭拜,亦可去玻璃栈道体验鸟瞰整个度假区。最高点的天镜台区域亦是拍照打卡点,在此处鸟瞰整个葛仙村,一幅神仙村落画卷令游客向往。


在山体两侧的半山部位,别具匠心地设置了半山无边泳池地区,此处亦是极好的体验点和打卡点。



02

营销策略

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加强与浙江卫视等大型S级综艺平台合作

邀请浙江卫视打造的国内首档“旅行+游戏”类户外真人秀《青春环游记》剧组前来拍摄取景,以葛仙村度假区冠名播出的浙江卫视《请吃饭的姐姐》美食交友类真人秀节目走进景区。

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项目引进草莓音乐节等

快速吸引年轻游客,以弥补葛仙山此前以老年游客为主体的缺憾。借助流量平台加盟助力造势,又有年轻人喜爱的明星、网红(如贾玲、郎朗、范丞丞、周深、硬糖少女等嘉宾)造访,因此项目一开业就吸引了大批在校学子和年轻游客。

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品牌策略

2021年7月份与网易云音乐打造葛仙村首届“星云音乐节”,两天吸引了全国各地乐迷近2万人、网络相关话题传播量近7000万次。据百度数据显示,葛仙村音乐节官宣后,上饶、铅山、葛仙村等关键词搜索热度同比大涨超过了230%。而据携程数据显示,音乐节期间铅山县90余家酒店、民宿预订率同比去年上涨约82%。

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策划户外大型活动等

除与大综艺合作外,葛仙村度假区还根据不同时节策划了“夜游狂欢季”、“避暑欢乐季”、“寻仙记·国潮汉服文化节”、“奇妙圣诞季”、“赣剧表演”、“放飞风筝节”、“夜泊音乐会”、“金秋奇幻夜”等一系列大型活动,源源不断地为景区引流。


丰富的季节性活动,独特的文化体验,使葛仙村不仅仅构成了与其它景区竞争的壁垒,更把文化景区变成一个文化体验、文化度假的产品加以推广,把文化的现象转变为文化的产品。


艺术在浮梁

一户一景点、一村一画面

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江西省景德镇市浮梁县臧湾乡寒溪村史子园是 “艺术在浮梁”的第一期实施区域,以全村为范围,占地18平方公里。地处皖赣交界,有上千亩茶山,全村110户,人家近300人。


据寒溪村党支部书记谢恩安介绍,2021年,村里累计接待游客20万人次,增收近百万元,带动村民就业200余人。

江西

寒溪村


01

地理、历史优势

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浮梁县下辖臧湾乡的寒溪村。这个村子正位于景德镇市大力开发旅游的“景瑶线”上。寒溪村是一个行政村,下辖 11 个自然村,其中的史子园村民小组所辖范围在 2019 年刚完成整治改造,整洁程度和村内路面质量在周边几个村中都是最好的,因此被选为艺术节的核心区域。


它也有一个适合艺术创作、传播的历史故事。和周边许多有上百年历史的江西古村不同,寒溪村是一个只有 60 年历史的移民村,因 1960 年代淳安修建新安江水库—也就是现在的千岛湖,大批居民被分配迁移至此。来自浙江的移民们组成了史子园村民小组。



02

改造方式

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点触媒是「艺术在浮梁」的主要触媒类型,艺术家和建筑师通过小尺度改造,建立了区别于自然环境的新场域,成为整个村落的视觉焦点和重要的功能节点,营造出属于史子园的「地方感」。

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2022 年,瀚和文化计划尝试调动寒溪村村民积极性,推动建立农村合作社,把一些民宅改造成民宿,并引入专业管理公司运营。


03

运营策略

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发动村民参与艺术实践

村民作为艺术展览讲解员志愿者

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文旅融合激发村庄活力

作品《泉有米酒酒馆》是在王泉有家的老屋上创作的。这是一栋上世纪80年代建起的两层小楼,上下6间,墙体来自山上的石头。


2021年展览举办的两个月里,仅米酒一项便增收7万多元。虽然米酒的知名度上升了,但王泉有透露,销量提升不大,因为来的游客以外地人为主,现场买酒不好带回,加上快递费贵,复购率并不高。想让经济发展最终落到村子上,各个环节都需要商业配套运营与管理。


“華园驻留计划·浮梁·2022”

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新一期《華园通信》浮梁特刊即将推出




瀚和文化长期进行的艺术实践,始于越后妻有大地艺术节的CHINAHOUSE 華园,成立于2016年,在过去几年中不间断地参与策划了每一季的艺术项目,致力于促进中日两国间的文化交流和了解。


历经几年的努力,驻留计划终于回到了本土,于“艺术在浮梁2021”秋季展呈现了优秀年轻艺术家的创作。


艺术在浮梁2022 X 宝洁中国美尚

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艺术在浮梁和宝洁美尚美发事业部共同策划,推出「无用之美 废材变美」的项目,并举办了回收计划启动仪式、“无处不在的探索小队”日常环保行动、“变废为美”工作坊,将废旧塑料回收后,打造成独具匠心的艺术品。

艺术在浮梁2022 x 美好的书

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「美好的书 THEBOOKAND」将把这些故事汇聚起成“致春天的情书”特展,同时作为「艺术在浮梁」x

「美好的书 THEBOOKAND」驻地计划的开幕展。

下半年,「美好的书THEBOOKAND」还将联动好玩有趣的「美好分享伙伴」们共同带来“美好的书菜市场”、“美好的书-觉有情”放映会、文化沙龙、艺术工作坊、戏剧表演等一系列多元化的在地活动。

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芙蓉村


楠溪江没有美术馆,村子就是美术馆

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芙蓉村,位于浙江省温州市永嘉县岩头镇, 楠溪江中游西岸,北离岩头村约1公里。该村占地215亩,现有443户人家。



01

地理文化优势

芙蓉古村地是一座背靠“芙蓉三冠”,布局于平地上的大型村寨,始建于唐代末年,为陈姓聚居之地。芙蓉村中本无芙蓉,因其西南山上有三座高崖,其色白里透红,状如三朵含苞待放之芙蓉,因而得名。


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02

运营策略:村子里的艺术展

主题为“奇妙夜“的村落灯光艺术展,这个展览既是当地“夜游楠溪”活动的一个组成部分,也是情绪美术馆入驻楠溪江,运营”村落美术馆“的一次预热。


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这场展览以灯光装置为主,包括《醉卧》、《窗内窗外》、《水门》、霓虹画廊、《旧时光》、《天梯》、《the Soul of House》等 7 个装置点位。


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展览在尊重村落原生态的同时,将艺术与环境结合。展览分布于村落各处,村口、书院外墙、榨油机、池塘中都有艺术家MAM小组、彭磊、Jun Oson、许倬尔等人作品的身影。它们在村民最常路过的地方发着光,吸引路人的脚步。


 艺术驻村纪录片

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作为《亲爱的乡土》出品方的情绪美术馆今年在楠溪江畔的芙蓉古村里落地了一座楠溪江村落美术馆,这也是国内唯一的建于国保级古村内的公益性美术馆。


联合出品方COART麋鹿星球则在芙蓉古村里把部分传统民居改造成艺术家工作室,开展艺术驻村计划和露营等艺术活动。

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这些公益性的艺术尝试都让《亲爱的乡土》第一季《亲爱的楠溪江》有了自然滋生的土壤。


楠溪江村落美术馆

在温州楠溪江的千年古村芙蓉村,村中心的芙蓉池畔有一栋两层半的村屋在去年老屋新生,成了“楠溪江村落美术馆。


6月26日,艺术驻地展——《在芙蓉村做艺术,听雨雾聊天》在楠溪江芙蓉古村的村落美术馆开展。


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横港国际艺术村

让艺术介入乡村


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乌镇横港村

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image.png位于桐乡市乌镇横港村,在离乌镇不远的地方,有一条东西流向的小河,名叫横港, “横港村”即因此得名。距离乌镇景区约5公里,沪苏杭1小时经济圈。



01

运营策略

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亲子乐园

游客接待中心骑士也是亲子乐园的场所,总站是小鸭艺术中心,内部具备咨询、亲子活动、简餐、咖啡、接待和会务等功能。

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餐厅

音乐餐厅、酒吧位于村口200平米鸭棚处与田中的自留地中,具备餐饮、亲子农乐、手工坊、自然教育课堂功能。

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民宿

精品民宿位于村水坝西侧,有三间房子,约200㎡,有庭院和后院。

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花园

47亩的莫奈花园将分成花海、果蔬、自然教育、神秘花园和农耕区,是一个兼具观赏和产值的规划。

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文创

艺术工作室为横港开发IP,视觉系统和衍生产品相应而生。

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农业

保留当地的农业景观,继续发展有机餐厅、有机市集、果园咖啡等具有文创特色的业态,让有机农场成为横港开放式花园村居生活的试验田。

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02

活动运营

农事活动

横港艺术村每年也都会定期举办一系列的二十四节气农事活动,把中国传统节气文化融入于各种田间农作活动中。

戏剧

横港国际艺术村因此也引入国际木偶、戏剧大师,特邀国际剧目、美利通剧目、戏剧工作坊剧目,在自然乡村的书院环境中,在树林的自然舞台上展示戏剧的魅力。

教育活动

比如“玩转乡村”夏令营、“精灵派对”亲子营、“田园小作家”的周末课程、“户外科学课”的校外研学课程、“幼儿自然五感和农耕体验”的亲子课程等。

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乡村音乐节

音乐会在改造的小鸭艺术中心前的广场举办,邀请了大伦民谣实验室、高山乐队、古冰爵士等乐队。

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儿童乐园打造

横港艺术村打造了一个拥有国际化乡村综合体的乡村自然教育营地和生态型、自然型的儿童乐园,且并不依赖电力设备设施(非动力的主题乐园),在给孩子们提供冒险体验的同时保证了儿童的安全。

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文创IP

2019年乡建训练营中的一个团队,他们打造了横港鸭的形象,他们以横港鸭IP为主题,利用艺术装置及墙绘将横港村分散的地块进行串联,提升村庄的艺术氛围并增强场地整体性,还做了一些衍生品。

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大坊荷兰创意村

一座没有围墙的古村落博物馆


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位于江西省抚州市金溪县秀谷镇大坊古村。拥有传统村落100余个、明清古建筑1.1万余幢。其中,中国历史文化名村(名镇)7个、中国传统村落42个。在大坊村,有一座占地640亩的高标准迷迭香种植基地,名为梦香园,发展迷迭香产业。



01

改造特色

改造措施的设计分为三个层面。


首先,在可能的情况下,对城镇空间、建筑和景观进行修复,使用新材料,在新旧元素之间建立起对话。例如:用玻璃瓦恢复了老房子的屋顶,修复了古老的灌溉系统,添加了诸如天然的植物过滤器等元素来净化水。

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其次,还增设了瞭望塔和乡村客厅:新的建筑结构借鉴了现场的先例。这一带的古村落都有防御用的瞭望塔。

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在村子的中心,NEXT设计了新的乡村客厅(古樟树咖啡厅)。乡村客厅是在文化大革命时期被毁的四合院旧址上修建的。

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三是通过艺术和功能活动对空间进行规划。新的乡村博物馆、图书馆和艺术家工作室是给村庄带来新活力和创造力的新功能。

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响堂村

艺术重构乡村


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响堂村位于南京市浦口区江浦街道华光社区,位于环境优美的老山国家森林公园风景区内,地处整个山脉的南部,东南与审计学院毗邻,西与“金陵新四十景”之一的狮子岭接壤,北与七佛寺相连。从大桥驱车至响堂村20分钟即可到达,从过江隧道或三桥则仅需十分钟左右即可到达。



01

运营策略

响堂计划是一个以乡村振兴为主旨的文化与商业合作计划,涵盖了村庄规划与空间改造、招商运营、在地特色产业振兴、特色生态营造、文化生产等诸多领域内容,规划与建设范围366公顷,投资规模超过2.7亿元。


“响堂计划”中时尚消费场景的全新尝试:栀咖啡

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“响堂计划”中第二个乡野潮牌“大马营”。大马营是一个全新概念的综合性营地,共分为三个部分——野奢帐篷酒店、山野餐厅和自由露营区,其中餐厅和自由露营区会在十一开始试运营。

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02

活动营销

2022年“我们的节日·端午”主题市集

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开展“栀子花开 端午节来”山谷生活季活动,现场发布村歌,《山谷里的时光》

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“遇见老山,遇见你”第三届南京老山国际文化旅游节开幕式暨响堂栀子花大会

开幕式现场设有栀子花市集、微型露营地、响堂诗歌展等互动区域供游客参观。启动仪式包含授牌仪式、产业扶持政策及招商项目发布、重点合作项目签约、响堂村歌演唱等议程。

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响堂山谷生活季系列活动

除了响堂栀子花大会,还将向暑期延伸打造响堂山谷生活季系列活动,包括响堂诗集、栀子花市集、水上运动会、自然教育夏令营、野餐音乐会、新文房文艺沙龙等内容。

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03

响堂诗集

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云松村

一步一景


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云松村是位于绍兴城南鉴湖街道坡塘村的一个自然村,这里盛产毛竹,有着百亩茶园。



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葛仙村的营销策略

·空间塑造 节点更新·

一方面对外美化村庄环境,强调云松IP形象,

另一方面,村内节点的打造由团队与村民共同设计完成。

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建造中的竹林休憩亭


·文创升级 艺术赋能·

【艺乡建】团队与村内妇联共同召集村里的能工巧匠,携手进行文创升级工作,文创作品由团队进行设计,并与村民共同制作完成。文创种类丰富:包含布艺、剪纸、竹编、篆刻等等。


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艺乡建团队成员制作手工艺品


·艺乡童 微艺课·

【艺乡建】团队在坡塘村坡塘小学为孩子们上了一堂微艺课,讲授一些简单的绘画技巧和要求,之后由团队和班主任老师们一起组织到云松村进行风景写生。


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·公共艺术打造·

2021年5月,村里的百亩茶园飘起了柠檬色的绸布,一件名为《看见风》的艺术作品就此诞生,还被不少媒体报道,许多游客慕名而来,打卡网红景点。


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艺术团队又在村里挨家挨户收集‘有故事’的布料,大家将云松村每家最有意义的布料缝制在一起,形成了一件别致的公共艺术作品《百家布》,全村人都是创作者。


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鲁家村

公司+村+
家庭农场(农户)模式



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鲁家村位于浙江省湖州市安吉县递铺街道,距离杭州市 30 公里,约1小时车程。面积有16.7平方公里,辖13个自然村。



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运营策略

实行“公司+村+农场”的共建机制,由村里统一向村民流转土地,整理后招引农场入驻,公司投资公共设施,并负责具体运营。

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以乡土公司为龙头连接18家农场,实行统一规划、统一经营、统一品牌,把集体经济的优越性和家庭经营的积极性紧密结合起来。


以家庭农场为依托,瞄准休闲农业和乡村休闲旅游发展新趋势,积极发展农业观光、乡村休闲、农场民宿、文化体验等新产业新业态。


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近十几个投资商,总计20多亿元资金投入到鲁家村,蔬菜农场、野山茶农场、高山牧场、万竹农场、野猪农场、葡萄农场、百合花农场等家庭农场和乡村客栈都已运行。



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运营模式

关注一二三产融合发展,与浙江省农科院合作打造属于鲁家自己的农业高新产业园区。还搭建了网络销售平台,帮助联盟村销售优质资源。


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加速推进夜游经济、研学营地、农耕乐园等项目建设,推出新业态模式。如2019年五一节假期推出篝火晚会、木工DIY、茶艺体验等系列活动;2021年又推出云漂鲁家、夜游鲁家等网红人气打卡点。

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澳澌贝艺术

2022

绿水青山就是金山银山。小编为读者朋友们收集的这些美丽乡村示范村,正勇当绿色低碳共富发展的探路者,这些乡村绿色发展的宝贵经验更值得我们好好学习。


今年以来,我国大力推进农村人居环境整治提升五年行动,为打造互促共进的城乡融合新高地、推进乡村全面振兴、建设美丽乡村奠定坚实基础。澳澌贝艺术也积极参与在乡村建设的道路上,不断推进绿水青山转化为金山银山,在乡村原生态景观中坚持创新实践,展开美丽乡村建设的新局面。

澳澌贝艺术期待与你一起加入到城市更新建设中!